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四、品牌生命周期中的品牌營銷戰(zhàn)略
   在品牌生命周期的四個階段，企業(yè)和酒店所采取的品牌營銷戰(zhàn)略是不一樣的，具體如下：
(一)導(dǎo)人期的品牌營銷戰(zhàn)略
   導(dǎo)入期的營銷目標是為酒店品牌進入市場做好充分準備，所采取的營銷戰(zhàn)略是品牌培育戰(zhàn)略。首先，通過市場細分找到品牌的目標市場，然后研究消費者的需求與競爭者的訴求空白，再根據(jù)這些信息對品牌進行定位設(shè)計，以突出產(chǎn)品的標識設(shè)計特色與品牌形象。奇瑞QQ在品牌導(dǎo)入期就研究了年輕人對汽車的需求，推出了既便宜又時尚的經(jīng)典車型。

(二)知曉期的品牌營銷戰(zhàn)略
   知曉期的營銷目標是讓目標消費者對酒店品牌有所認知和記憶，所采取的營銷戰(zhàn)略是品牌推廣戰(zhàn)略。為了統(tǒng)一消費者對品牌的認知，酒店和企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取整合品牌傳播的方式，充分利用廣告、促銷、公關(guān)、推銷、口碑等傳播手段的優(yōu)勢，發(fā)揮傳播的合力。比如，腦白金通過鋪天蓋地的廣告轟炸告訴人們“送禮就送腦白金”，從而獲得了幾乎“路人皆知”的品牌知名度。這是典型的知曉期所采用的營銷策略。
(三)知名期的品牌營銷戰(zhàn)略
   知名期的營銷目標是讓目標消費者對品牌產(chǎn)生忠誠度，所采取的營銷戰(zhàn)略是酒店品牌維護與完善戰(zhàn)略。經(jīng)過知曉期的營銷推廣，消費者已對品牌知識有相當(dāng)?shù)牧私?，接下來企業(yè)應(yīng)當(dāng)保住“勝利果實”，維系并提升產(chǎn)品品質(zhì)，塑造鮮明的品牌個性。

 

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