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    自2006年起，“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)之父”菲利普•科特勒教授(Philip Kotller)出版的《營(yíng)銷(xiāo)管理》教材，除了內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和版本在不斷更新之外，這部“營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)”還有一個(gè)重大的變動(dòng)，即增加了一位重量級(jí)的合作者——凱文•萊恩•凱勒(Kevin Lane Keller)(見(jiàn)圖1一1)。凱勒教授被科特勒譽(yù)為“中生代最具實(shí)力的品牌權(quán)威”，其所著《戰(zhàn)略品牌管理》(Strategic BrandManagement)有“品牌圣經(jīng)”之美譽(yù)?？铺乩昭?qǐng)凱勒教授而非其他營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)W者作為合作者，并在結(jié)構(gòu)上加大了品牌章節(jié)的比重，從某種程度上來(lái)說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)權(quán)威學(xué)者對(duì)品牌學(xué)科地位重要性的肯定。    

    在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，品牌(Brand)已成為了一個(gè)熱點(diǎn)研究領(lǐng)域。近60年來(lái)，在《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)報(bào)》(Jourhal ofMarketing)、《歐洲營(yíng)銷(xiāo)學(xué)報(bào)》(European．Journal ofMarketing)等美、英頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊當(dāng)中，以“品牌”為研究主題的論文不下千篇。國(guó)內(nèi)《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》的一項(xiàng)研究分析了2005年至2009年發(fā)表在《Journalof’Mm’。keting))上的247篇學(xué)術(shù)論文，發(fā)現(xiàn)近年來(lái)西方營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)研究中以酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和酒店品牌為主題的研究共有34篇(占．89~%)，在所有研究主題中排名第三。
    盡管早在1955年，美國(guó)學(xué)者加德納(Gardner’)和列維(Levy)就在《哈佛商業(yè)評(píng)論》(Harvard Business Review，HBR)上發(fā)表論文《產(chǎn)品與品牌》(The Product and the Brand)，頗有洞見(jiàn)地指出了品牌與產(chǎn)品的差異，但在20世紀(jì)70年代以前，人們還很少談及和注意品牌。品牌地位的崛起是從20世紀(jì)80年代中后期開(kāi)始的。當(dāng)時(shí)，企業(yè)間的兼并收購(gòu)案在歐美等國(guó)盛行。

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