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如何強化企業(yè)品牌營銷的結構定位？

        通過對一個企業(yè)品牌營銷的結構定位的分析，應該可以找到強化其結構定位和其競爭性定位的機會。這種機會常常發(fā)生在市場的外部環(huán)境和競爭者的品牌營銷戰(zhàn)略發(fā)生變化的時候。通常，一個企業(yè)品牌營銷需要經(jīng)常不斷地改變它的品牌營銷戰(zhàn)略。這樣做會在三方面影響企業(yè)品牌營銷的結構定位。

 （1）行業(yè)結構水平。通過運用變革、技術革新、聯(lián)盟組合、技能提高和直接競爭等品牌營銷戰(zhàn)略，企業(yè)品牌營銷會改變行業(yè)中的平衡，或重建結構而獲得優(yōu)勢。

 （2）市場份額結構。競爭者的進入或退出、領導者的改革或衰落，都會導致市場份額結構的重組。這是一個企業(yè)品牌營銷加強其企業(yè)品牌營銷地位的直接品牌營銷戰(zhàn)略的一個組成部分。

 （3）企業(yè)品牌營銷的份額地位。以具體的競爭者為目標的競爭性營銷品牌營銷戰(zhàn)略可以被采用，用以改善企業(yè)品牌營銷的競爭性定位，由非主導型變?yōu)橹鲗推髽I(yè)品牌營銷。