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   工業(yè)品品牌究竟意味著什么?根據(jù)第二章對VI設(shè)計的品牌涵義的分析，品牌有區(qū)隔符號、價值擔保、聯(lián)想載體、關(guān)系集合和無形資產(chǎn)五層涵義。如果僅僅把工業(yè)品品牌看作是區(qū)隔符號，那的確沒什么意義，因為生產(chǎn)某種工業(yè)品的企業(yè)不像消費品企業(yè)那么多，它們寥寥無幾、為數(shù)不多，還用得著專門打造一個品牌來區(qū)隔競爭嗎?實際上，工業(yè)品品牌的意義在于后面幾層涵義。以全球最著名的挖土機品牌卡特皮勒為例。與某個不知名的挖土機品牌相比，卡特皮勒代表的是結(jié)實耐用、服務周到的消費價值，能夠讓人想到其雄厚的企業(yè)實力和不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神，完全值得客戶信賴，在挖土機行業(yè)享有最高的知名度和美譽度以及全球頂尖的市場地位等。這些就是卡特皮勒堅持培養(yǎng)工業(yè)品品牌的結(jié)果。
   結(jié)合幾位國內(nèi)營銷實戰(zhàn)專家的觀點，工業(yè)品做品牌的理由有以下幾點（貿(mào)昌榮.工業(yè)品品牌傳播之道[J].品牌真言，2005，(2).）：

1.獲得更大的利潤空間
   毋庸置疑多品牌能夠給工業(yè)品帶來超額的利潤。據(jù)聯(lián)合國發(fā)展計劃署統(tǒng)計，雖然一些具有國際知名度的工業(yè)品品牌在全球品牌數(shù)量中的比例不足3%，但市場占有率卻高達40%，銷售額超過50%。這些工業(yè)品品牌包括：藍色巨人IBM，微處理器之王英特爾，流體控制技術(shù)巨頭ITT，電氣巨子ABB、GE，工程機械巨頭卡特皮勒、英格索蘭，石油化工大鱷殼牌，化工巨頭巴斯夫、陶氏化學、杜邦、拜耳，輪胎巨頭普利司通、米其林、固特異。而我國的電動工具生產(chǎn)技術(shù)在全球居領(lǐng)先地位，銷往世界各地，其產(chǎn)量占全球的70%，但銷售收入只占10%，利潤不到1%。在談及中國制造業(yè)時，國際營銷大師米爾頓•科特勒指出：“中國企業(yè)需要從品牌上獲得30%的利潤而不是10%～15%的市場加工費。”
 

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