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        所謂品牌設計戰(zhàn)略，是指在進行品牌環(huán)境測量的基礎上，根據(jù)品牌定位和品牌愿景等方面的要求，從建立有價值的品牌識別的角度提出的基本品牌設計作業(yè)指南。VI設計就是在VI設計戰(zhàn)略的基礎上展開的。
        一份完整的VI設計戰(zhàn)略，包括基本VI設計戰(zhàn)略和延展VI設計戰(zhàn)略兩個模塊。其中，基本VI設計戰(zhàn)略包括兩部分：一是關于品牌的解釋，包括品牌定位、品牌愿景、品牌價值觀、品牌個性、品牌譜系等要項，更多的是從設計需求出發(fā)對品牌規(guī)劃和管理指南的提煉；二是關于VI設計的框架，包括設計概念、品牌主題、品牌風格、設計法則、設計禁忌、評價標準和設計語言參考等要項。為了保證基本VI設計策略表達得精當，策略制定者可以對表達方式多加創(chuàng)新。
 

        與相對單純的品牌產(chǎn)品設計相比，內(nèi)容繁復的品牌識別設計必須明確其VI設計戰(zhàn)略，才可能在多樣化的傳播運作中建立傳播識別。品牌傳播設計戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括傳播渠道構成、傳播主題概念、傳播風格要素、內(nèi)部傳播設計法則、外部傳播設計法則、傳播設計禁忌等要項。在外面為定位于高端生活用紙的“萬益行”提供傳播設計咨詢服務時，我們就將其明星產(chǎn)品中的卡通代言人析出，提出“保證卡通全面展露”的設計法則，要求將這一代言人形象全面運用到企業(yè)環(huán)境設計、內(nèi)部溝通媒體、合作洽談、管理工具箱以及面向消費者的銷售促進活動中，從而賦予原本局限于產(chǎn)品包裝上的卡通以全新的表現(xiàn)空間，由它統(tǒng)領所有的傳播設計作業(yè)，從而為“萬益行”建立起生機勃勃的傳統(tǒng)識別。 
 
 

 

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