品牌標志設計是在一定的原則下,選擇特定的表現(xiàn)元素,結合創(chuàng)意手法和設計風格而成。典型的設計方法有兩種,文字和名稱的轉化、圖案的象征寓意。它們可以組合變為四種不同風格的標志設計字體型、象征型、抽象型和具象型。

   (1)字體型標志設計方法。即以文字(包括西方文字和中國漢字)符號或以品牌名稱的字母符號作為標志圖形,構成設計元素。所采用的字體符號可以是品牌名稱,也可以是品牌名稱的縮寫或代號。這種方法的優(yōu)點是識別力強,便于口碑傳播,容易為消費者所理解。在創(chuàng)意上,為了增強品牌標志的美感和可接受性,往往借助象征、裝飾點和色彩的力量。如李寧體育用品的“L”標志、麥當勞的“M”標志、谷歌的“Google標志等。

   (2)象征型標志設計方法。即采用自然界的客體圖形作為標志設計的主要構圖元素,通過這類圖形所象征的寓意向目標受眾傳達品牌商品的類別、性能等相關特征。由于自然客體的圖形所傳遞的視覺意念較容易為受眾所理解,因此,一些企業(yè)比較愿意采用此種設計方法。南方航空公司的標志采用了一朵色彩鮮艷、豐滿大方而又抽象的大紅色木棉花圖案。在南方人的心目標志中,木棉象征高尚的人格,人們贊美它、熱愛它,廣州市民把它推舉為市花。此種標志的設計方法也有不足之處,就是作為主要構圖元素的自然界客體圖形難以在視覺上形成獨特性和專有性,在商標注冊和保護上常常會有爭議。

   (3)抽象型標志設計方法。抽象型標志設計方法在構圖上大膽地擺脫了具象的自然形態(tài)的約束,善于歸納和提取事物現(xiàn)象的本質(zhì)規(guī)律與基本特征,將復雜的事情簡單化,運用抽象的幾何圖形或在此基礎上加以組合,畫龍點睛地向目標受眾傳達出品牌商品的核心價值和意義。其主要特征是“形有限而意無窮”。相對于具象設計而言,抽象型設計方法雖然也借助。“形”來表現(xiàn)品牌所需傳達的內(nèi)涵,但這個“形”遠遠超越了具象實體的長度、寬度和高度的從而顯示了一種在思維方式上的意向轉換。 抽象型標志設計的構圖元素主要是幾何圖形,也可以直接利用現(xiàn)成的文字符號,使圖形高度夸張、概括、簡潔,從而使品牌標志圖形傳達出一種感覺意向。美國朗訊科技公司標志使用抽象型設計的品牌標志更具有現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感。

   (4)具象型標志設計方法。具象型標志設計方法是以具象的自然形態(tài)為構圖原型,在此基礎上進行概括、提煉、取舍、變通、組合最后形成品牌標志設計所需的視覺圖形。自然界的一切元素,包括人物、動物、植物、山水、風景等都是具象型標志設計原型取之不盡的設計素材。對這些素材的使用主要根據(jù)品牌名稱和產(chǎn)品特征加以考量,經(jīng)過設計藝術提煉和加工,使之成為全新的、富有創(chuàng)意的視覺識別符號,并賦予其一定的表征意義。采用具象型設計方法所設計的品牌標志其優(yōu)點是直接、明了,便于目標受眾對品牌的內(nèi)涵與意義于以識別、理解和記憶。