在制作的品牌統(tǒng)一象征里,通常包括“品牌名稱”、“象征性標(biāo)記”、“商標(biāo)名稱”、“象征性色彩”、“標(biāo)語口號”、“形象音樂”。

     認(rèn)識、把握現(xiàn)實(shí)中的品牌價(jià)值,并賦予它信息價(jià)值和生活價(jià)值,使之具有競爭優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上力求使它符合時(shí)代的需要和有別于競爭對手,由此構(gòu)成了堅(jiān)固的品牌框架。下一步是把以上各要素從視覺角度傳達(dá)給社會和消費(fèi)者。通過語言、樣式、色彩等具體的表現(xiàn)形式,使?fàn)I銷策劃得出的主要概念形成象征性意義,并利用各種宣傳工具面向市場廣為傳播,不斷推進(jìn)和加強(qiáng)營銷策劃的具體內(nèi)容。

       這里主要目的是通過廣告和宣傳、代理、競賽或各種企業(yè)活動,發(fā)出大量的信息符號,構(gòu)筑成具有信息力的、印象深刻的品牌世界。

      首先我們進(jìn)入基本象征的標(biāo)牌制作。

      在制作的品牌統(tǒng)一象征里,通常包括“品牌名稱”、“象征性標(biāo)記”、“商標(biāo)名稱”、“象征性色彩”、“語口號”、“形象音樂”等。這些因素都構(gòu)成了推進(jìn)營銷策劃的基本要素,而且是決不會改變的“不變要素”。由此做成的風(fēng)格樣式以及宣傳內(nèi)容,必須明快地體現(xiàn)出商品本質(zhì)價(jià)值的“精髓”。另外,由于這些象征今后會長期使用,公司內(nèi)各部門要形成統(tǒng)一觀念、嚴(yán)格遵守管理、運(yùn)用的規(guī)則。

       下面要講到,賦予這些不變要素的視覺象征以魅力和競爭力時(shí),另一方面的體系化的象征表現(xiàn)要素。這里是指能使“名人”、
      “音樂”、“映像”、“復(fù)制品”之類進(jìn)入廣告的獨(dú)特的創(chuàng)造性要素。

        即為了有效地宣傳而進(jìn)行的各種設(shè)想和表現(xiàn)。這些表現(xiàn)要素并非一成不變,而會在嚴(yán)守基本象征的同時(shí),順應(yīng)著時(shí)代與市場的變化,利用各種手法發(fā)出強(qiáng)有力的信息。當(dāng)然,考慮到表現(xiàn)的壽命,這些象征屬于“可變要素”。