2006年中國的恩格爾系數(shù)首次降至46%! 恩格爾系數(shù)是指食品支出總額占家庭或個人消費支出總額的百分比例, 生活越富裕,恩格爾系數(shù)就越小。

      雖然我國與歐美、日本、澳大利亞等國家 和地區(qū)的恩格爾系數(shù)(25%以下)相比還是有明顯差距,但是隨著時代進步 和經(jīng)濟發(fā)展,我國越來越多的城市和地區(qū)都擺脫了以溫飽為目標的生存型消 費階段(溫飽型消費),開始步入享受型消費階段(娛樂型消費、奢侈型消 費)。 

我國大中型城市更是早已經(jīng)遠遠跨越生存型消費階段,人們生活水平穩(wěn) 步提高,市場消費結(jié)構(gòu)也明顯升級,消費觀念更趨成熟,可以說進入了專家型消費的品牌時代。 

     物欲年代、品牌崇拜,品牌時代的來臨和專家型消費密不可分,專家型 消費是指消費者在整個消費過程中具有的專業(yè)化傾向,是更明確取向型消費, 例如除菌香皂,廣告告訴你該去買除菌專家舒膚佳;要選保鮮冰箱,保鮮專 家是 SIEMENS;要買去屑洗發(fā)水,你該買去頭屑專家海飛絲。 品牌時代的商品,已經(jīng)不再是一種單純的物質(zhì),而是一種具有一定心理暗示或心理理療作用的復合形態(tài)產(chǎn)品。

      品牌時代的商品,可以用來改善個人心情,改變自我狀態(tài),調(diào)節(jié)私人情 緒,有時會勝過書本和音樂帶給我們的滿足這一切的關(guān)鍵是:該通過廣 告賦予產(chǎn)品或品牌標識設(shè)計以怎樣的屬性和個性,我們稱之為“品牌標志”。